No primeiro trimestre, as marcas Incenor e Tecnogres, do Grupo Fragnani, tiveram incremento nas vendas e espera um 2021 muito positivo.
A economia brasileira vive um momento de incertezas, mas no setor de construção e em toda sua cadeia, os resultados têm surpreendido e colaborado para a geração de emprego e renda no país. O Grupo Fragnani, que produz pisos e revestimentos cerâmicos e porcelanatos, por exemplo, teve crescimento no primeiro trimestre deste ano, nas marcas Incenor e Tecnogres, ambas produzidas na unidade baiana da empresa, localizada em Dias d´Ávila e vendidas para todo o Nordeste. A consequência do bom desempenho é que a empresa já está realizando novos investimentos para obter melhorias na produção, além de preparar a ampliação da capacidade produtiva, que deve gerar novos empregos na região.
O gestor de negócios da Incenor e Tecnogres, Vitório Braitt, aponta que fatores como o crescimento das vendas no mercado imobiliário e a demanda por reformas geraram um resultado surpreendente para a cadeia de construção.
“No ano passado, com a pandemia, passamos por um momento no qual não sabíamos como o mercado ia reagir e esse crescimento surpreendeu bastante. Tivemos um elemento social, que foi a valorização do ambiente doméstico. No momento que as pessoas passaram a trabalhar em home office, com as crianças estudando em casa e criando momento de lazer e relaxamento em domicílio, em função da necessidade de isolamento social, o desejo de um ambiente mais aconchegante, maior e mais adaptado surgiu”, aponta Vitório.
Um indicativo dessa valorização, segundo ele, é o aumento da procura por porcelanato, que é um produto com característica mais nobre e consequentemente com um preço mais elevado, mas que, teve um incremento nas vendas no primeiro trimestre deste ano.
“Muitas pessoas fizeram reformas para adaptar o ambiente, outras compraram imóveis e reformaram antes de entrar, muitas investiram em construir sua casa, enfim, a moradia passou a ter uma importância diferente. Antes tínhamos no mercado uma tendência por espaços menores, pois as pessoas ficavam pouco em casa. Hoje já se percebe um movimento contrário, com a busca por apartamentos de três quartos, casas e espaços maiores ou condomínios com mais estrutura de lazer”, observa o gestor.
Mercado amplo
O Nordeste é um importante mercado para a indústria de cerâmica e porcelanato, como destaca Vitório, por isso o Gupo Fragnani investiu na região e criou marcas próprias para este mercado. Se o Nordeste é um dos maiores consumidores de cerâmica do país, é na Bahia que se concentra o maior número de lojas do setor – em torno de 32%.
O gestor de negócios da Incenor e Tecnogres salienta que muitas dessas lojas estão expandindo, mesmo diante do cenário instável gerado pela pandemia.
“Temos acompanhado muitas inaugurações de lojas, em especial dos grandes players do segmento varejista de construção. É um cenário positivo, pois este setor, tanto a construção quando o varejo, geram muitos empregos e com certeza isso colabora para que os impactos da pandemia não sejam mais elevados” analisa.
Investimentos
As marcas Incenor e Tecnogres vão trazer ao mercado novidades já nos próximos meses, como o formato 10cmX10cm digital. O Grupo Fragnani investiu em equipamentos e tecnologia que vão proporcionar a fabricação deste novo produto, além de promover outras melhorias na performance da produção e qualidade, como também possibilidades de incrementar no portfólio novos produtos. Além disso, o Grupo já planeja a abertura de uma nova linha de produção em Dias d´Ávila.
“A nossa perspectiva para este ano é muito positiva, pois fatores como investimentos em ativos reais, os juros baixos, a abertura de novos produtos de financiamento imobiliário e as mudanças na relação com o ambiente de moradia, indicam que o mercado imobiliário e de construção seguirão em crescimento. Com o avanço da vacinação, esta boa perspectiva é potencializada, pois indica que o mercado como um todo deve começar a dar sinais de recuperação a partir do segundo semestre, sustentando este crescimento”, conclui Vitório.
Nova coleção com cara nordestina
A marca Incenor lançou uma nova coleção com inspiração na tradição dos materiais nordestinos e no acolhimento típico de uma das regiões mais lindas e calorosas do Brasil, nomeada de “Meu Aconchego”. A marca apresenta ao mercado os novos produtos, desenvolvidos com diferenciais como o design ecológico com tradição nordestina, riqueza nos detalhes e com o conceito de levar a natureza para dentro de casa, nesse período em que não podemos ir para a rua.
A inspiração em elementos naturais, tão presentes na cultura nordestina, como madeira, mármore, pedras e outros, surge com essa perspectiva de levar para casa esse acolhimento. A equipe de desenvolvimento busca levar em consideração os lugares que o grupo está presente para trazer uma identificação com o cliente de cada região.
“No momento de volatilidade, incertezas e fragilidades, fizemos uma revisão em nosso portfólio com novos conceitos de produtos buscando atender as lacunas do mercado, automatizando a indústria com equipamentos que permitirão melhorias nas produções atuais e com produtos mais elaborados, com melhores acabamentos e design, visão voltada com foco no consumidor, na inovação e eficiência operacional”, finaliza Vitório.
Por Litiane de Oliveira
Líder de Contas